宜家中国发布新战略今年将开MINI店

近日,宜家中国在北京召开企业战略发布会,宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略。据了解,宜家下月开始试水定制家居,提供全屋设计服务,将在今年开设更贴近消费者的小型门店。

会上,宜家方面透露2020财年总投资额预计超100亿元,将成为宜家中国历史上最大年度投资额,投资将用于人才引进、渠道建设、线上商城等多方面,接下来两年的投资额也会持续增加。

为了应变市场变化,宜家于2019年7月8日成立了全新部门——宜家中国数字创新中心,该中心将提升宜家整体数字化能力。

在渠道方面,宜家将开发、融合全新的线上和线下渠道。因此,宜家将全面升级现有商场,全球首家升级的便是上海徐汇商场;另外还将继续扩大线上和线下渠道的覆盖范围。

据了解,每家小型门店不光是大小不同,产品也会有差异。宜家中国区商业副总裁张丽娜透露:“会针对周边客群特色来做选品,由于面积有限,我们会在小型店面里提升上新的速度”。

除了新渠道,为进一步推动国内业务发展,宜家也将“试水”定制家居。据悉,宜家从卧室和厨房开始试点,从9月开始推出“全屋设计”业务。这是宜家在瑞典之外,唯一一个海外产品设计开发中心。

空调清洗市场套路深
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